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古人打广告的套路不逊于今天,李白、杜牧、苏东坡等人都是高手

苏东坡的“吃”与“喝”
五十九苏东坡在黄州--玉液色香润佳句
诗词平仄用韵押韵歌,喜欢写诗词的朋友值得拥有

在古诗词的的大家庭里,诗人常常运用借物咏怀或喻景抒情的创作手法,表达自己的思想感情。但是很多大牌诗人也写过一些另类的诗词,读起来别有一番情趣。今天为大家挑出其中的一种,一起欣赏一下我们耳熟能详的大诗人写的“广告诗”。

唐代著名诗人杜牧写过一首七言绝句,这首诗曾被录入小学语文课本,因为太有名,流传广,而在上世纪90年代初引发了一场官司。当时山西杏花村酒厂突然一张诉状将位于千里之外的安徽池州杏花村酒厂告上了法庭,原因是商标侵权,起因就是杜牧创作的《清明》。

清明时节雨纷纷,

路上行人欲断魂。

借问酒家何处有?

牧童遥指杏花村。

问题出在最后一句,牧童遥指的到底是哪个“杏花村”呢?这是两家酒厂争夺的焦点,法官不敢妄断,于是请来历史专家逐字研究,这首诗寥寥28字,画面感却极强。

诗人通过对清明节时的天气和行人的情绪的刻画,最终巧妙地将“杏花村”植入到诗文中。清明节是悼唁故人的日子,路上的行人情绪低落,正欲借酒消愁,这时牧童的出现,把要杏花村酒严丝合缝的与诗文嫁接在一起,堪称广告金句。

唐代大诗人李白是国人公认的诗仙,同时又有“酒仙”的封号,杜甫就曾经说他“天子呼来不上船,自称臣是酒中仙”,可见李白对酒的喜爱,自然也少不了替自己喝到的美酒打打广告。

兰陵美酒郁金香,

玉碗盛来琥珀光。

但使主人能醉客,

不知何处是他乡。

这首题为《客中作》的诗,就是诗仙为山东临沂出产“兰陵美酒”所做的广告宣传。诗歌简单易记,流传久远,语句优美,加上李白的知名度,此酒不火才怪。

当然在古时侯还有很多除诗词之外的广告形式,譬如:打招幌、插酒旗、叫卖、鸣奏、悬物等等,最早的诗歌总集《诗经》中记载的“氓之蚩蚩,抱布贸丝”,说的就是早期的实物广告。另外我国历朝历代颁布的檄文、策书、露布都是社会广告的一种形式。

到唐宋时期,随着商业的发展,文化的繁荣,简单粗犷的广告形式已经不能满足日常的需求,广告也随之变得更加有策略,更加艺术化。

相传当年苏东坡被贬到海南时,看到当地有一位卖肉饼的年迈老妪,因为店铺偏僻、不为人知,生意一直不好。苏东坡怜悯她生活贫苦,又觉得她手艺确实不错,就挥笔写下一首七绝:“纤手搓来玉色匀,碧油煎出嫩黄深。夜来春睡知轻重,压扁佳人缠臂金。”老妪将此诗高悬门上,果然顾客盈门,生意兴隆。另外以他名字冠名的美食还有很多,像东坡肉、东坡鱼、东坡肘子、东坡豆腐等。

北宋时期猪肉是没有多少人食用的,苏东坡在黄州时,由于手头拮据,吃不起羊肉,只好退而其次改吃猪肉,为此苏东坡写了一首《食肉歌》“黄州好猪肉,价钱如粪土,富者不肯吃,贫者不解煮。慢着火,少着水,火候足时它自美。每日起来打一碗,饱得自家君莫管。”一时间竟让猪肉上了寻常百姓家的餐桌,由此可见那时诗人的热度和号召力一点也不逊色于今天的明星。

小编个人认为,在古代众多的广告诗中,写得最响亮最霸气最还要算曹操的“何以解忧,唯有杜康”,你们觉得呢?

诗词在我国文学史上占据重要的地位,它是集歌、乐、画于一身的文学表现形式,广告入诗可从不同视角感观作用于消费者,是一种非常独特有效的宣传手段。它的繁荣又从侧面反映了我国古代丰富的物质文化生活,直到今天我们仍能从这些诗词里,感受到那个时代我们曾经拥有的辉煌。

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